11月份最新化妆品销售工作计划

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2024 年11 月份最新化妆品销售工作计划

我从事化妆品销售工作多年，一直在工作中观看化妆品的销售走势。随人们生活

水平的提高，物质条件高了，对生活质量的要求也就加高，为此，我做出了 2024

年化妆品销售工作计划，这仅代表我个人就现在化妆品销售模式的一些先进看法。

　　首先在做 2024 年工作计划前，我先做一些统计。目前，在我国近 4000 家化

“ ” “ ”妆品企业中，走主流卖场销售路线、俗称做终端或日化线的厂商只占企业总

数的 15％左右，更多的企业采用流通（包括深度分销）、专柜（包括店中店）、

品牌专卖店、专业（美容院）线、专供大型百货或零售集团的 oem 贴牌等通路和

方式进行运作。除了百货店、超市和专营店业态以外，许多化妆品销售的新型业

态也都复兴、壮大、繁荣，目前厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、自动售

货亭、药妆店等多种形式如雨后春笋般涌现和成长。虽然，企业选择销售通路有

其历史的原因，但在通路危机日益深重的今天，未雨绸缪已经不再是智者的从容，

　而是企业必须面对的课题，通路维新迫在眉睫。

　　电视购物一般是指消费者通过电视以及互联网、商品目录等相关媒体了解商

品信息，使用电话、网络订货，由专业物流公司配送商品的无店铺商品销售模式。

由于没有中间商，电视购物能为消费者提供价格更为实惠的商品。

　　以开播电视购物频道为主的现代电视购物（也叫做家庭购物）有别于传统的

电视直销，它是一种新兴的商品销售方式，是一种全新的零售销售渠道和平台。

按照电视购物的过程，主要可将其分为四大环节，即选择产品、节目制作、呼叫

“ ”中心、物流配送。现代电视购物以教买不叫卖的方式做节目，以消费者的需求

为出发，寓购于教，播出方式采用现场直播和录播的两种方式。

　　以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺

“ ” 　的空中超市。所卖商品也是日常生活中的必需品，如数码产品、化妆品、家

居用品等等。由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品

质有保证，因此，电视购物频道一开播就受到了广大消费者的喜爱，两年来电视

购物频道的发展也取得了可喜的成绩。

　　购物频道自诞生起，就将化妆品等产品作为主要商品来推广，现代电视购物

已经成为了化妆品销售的新途径。

　　在家购物，渐成时尚随着经济高速发展，现代家庭生活也在发生着变化。琐

碎的生活、繁忙的工作、拥挤的交通经常让购物变得不那么乐趣盎然。但是也许

大家都已经注意到，家庭购物正在悄然改变着这样的无奈。

　　世界一流的市场研究公司 tns 公司开展的一项针对电视家庭购物的消费者调

研显示，在电视家庭购物的所有品牌中，上海消费者对东方cj 家庭电视购物的品

牌认知度是最高的，特别是 25～34 岁的年轻女性消费者。在电视购物频道开播较

早的台湾地区，消费者可能不会花三、四十元台币在超市购买便宜的洗发水，他

们宁愿花 200 元台币通过电视来购物。尽管产品的价格要高出几倍，但产品的质

量安全打消了客户的疑虑，在质量可靠、市场制度完善的前提下，台湾消费者更

喜欢电视购物。

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