2012年4月自学考试广告心理学真题

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2012 年4月自学考试广告心理学真题
　　一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2分，共 20 分)
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
　　1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（）
　　A.H．盖 B.W．D．斯科特
　　C.H．闽斯特伯格 D.特里斯曼
　　2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（）
　　A.知觉防御 B.知觉的超负荷
　　C.选择的感受性 D.知觉的整体性
　　3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（）
　　A.对比律 B.因果律
　　C.相似律 D.接近律
　　4．态度测量的多级估量量表又称为（）
　　A.对比律 B.总加量表
　　C.语义分析量表 D.二维评价量表
　　5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（）
　　A.生理的需要 B.安全的需要
　　C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要
　　6．产品的安装和保证在产品概念上属于（）
　　A.核心产品 B.有形产品
　　C.附加产品 D.以上都不是
　　7．注意的适应水平理论的提出者是（）
　　A.海尔森 B.斯金纳
　　C.奥斯古德 D.瑞夫斯
　　8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（）
　　A.5±2B.6±2
　　C.7±2D.8±2
　　9．文化中的核心要素是（）
　　A.语言 B.宗教信仰
　　C.风俗习惯 D.价值观
　　10．广告效果最核心的部分是（）
　　A.心理效果 B.经济效果
　　C.社会效果 D.销售效果
　　二、多项选择题(本大题共 5小题，每小题 2分，共 10 分)
　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后
的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　　1.反映人体外部属性的感觉道包括（）
　　A.视觉 B.听觉
　　C.嗅觉 D.运动感觉
　　E.平衡感觉
　　2．知觉的组织原则有（）
　　A.接近 B.相似性
　　C.连续性 D.封闭性
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